【保障房】农村和高端市场强劲增长细分品类迎发展机遇期

    农村和高端市场强劲增长细分品类迎发展机遇期

据苏宁易购发布的《五一消费大数据报告》显示，疫后经济正在快速恢复，吃穿住行各个方面都有显著增长，无论是手机、游戏机等电子产品，还是空调、洗衣机等家电都销售火爆，其中，洗衣机销量实现了环比增长342%。奥维云网(avc)全渠道推总数据也显示，相比于前市，洗衣机市场规模表现已有所向好。五一促销期间(04.13-05.03)零售量217.3万台，同比下滑10.0%，零售额45.6亿元，同比下滑14.7%。

农村和高端市场强劲增长

今年以来，洗衣机市场出货跟随家电行业大盘一起，形势严峻。不过，市场上高端产品和低端产品销售却相对强劲，甚至销量不降反升。在这种形势下，中国洗衣机市场消费分化趋势逐渐明显。

低端消费市场需求持久旺盛。低价仍是推动洗衣机网购增长的主要动力，据奥维云网数据显示，2020年第一季度线上市场均价同比下降5.8%，而线下价格段也向两端聚拢。业内人士分析认为，受大环境影响，保障房的大量修建释放了一大批低端消费需求，加之区、县、镇市场受房产调控影响较小，所以产品需求量不断增大。

高端消费市场稳中求升。早在三五年前，不少家电企业就开启了一轮“调结构、扩品类、建跑道”的全面转型大幕，通过优化产品结构，提升产品技术含金量，从而全面转战中高端市场。中怡康2020年第1周数据显示，5000元以上洗衣机在总体结构中，占比过半为53.2%，已经成为举足轻重的领域。

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